È on air la campagna di comunicazione di Birra Forst. Il concept creativo della comunicazione ruota sempre intorno al posizionamento unico del brand: una birra buona e di qualità perché nasce dalla natura incontaminata dell’Alto Adige/Südtirol. “Buona, perché ha sempre vissuto qui”, recita la head sottolineando lo stretto legame con il proprio territorio di provenienza.
La campagna, realizzata da Cayenne, si focalizza anche quest’anno sui classici bicchierini di Birra Forst che si divertono facendo sci di fondo in un tipico paesaggio altoatesino innevato. Una comunicazione originale che enfatizza in maniera semplice ma efficace il particolare rapporto che Birra Forst ha con l’ambiente circostante e con la natura. La campagna prosegue sulla stampa trade con dei motivi basati sull’abbinamento cibo-birra, tema che a Birra Forst sta molto a cuore. Infatti, è da anni che l’azienda diffonde la filosofia dell’abbinamento ottimale tra cibo e birra, proponendo già sulla carta del menu dei propri ristoranti, le conosciute Birrerie Forsterbräu, l’indicazione di quale birra si addice meglio al piatto scelto.
Per avvicinare ancora di più il brand al mondo giovanile, è stato ideato anche un altro soggetto: ecco quindi che la specie unica viene proposta in versione Dj con tanto di cuffie e mixer. Inoltre, l’agenzia ha realizzato un terzo soggetto in versione primavera che vede i due bicchierini divertirsi in un tipico paesaggio primaverile. La campagna è stata pianificata a gennaio e per tutto l’anno sulle principali testate trade; da maggio a dicembre sarà inoltre declinata anche su web e stampa quotidiana sportivi.
«Continuiamo a puntare sul nostro posizionamento chiaro e unico, che differenzia Birra Forst da tutti gli altri brand», afferma Margherita Fuchs von Mannstein (nella foto), amministratore delegato della Spezialbier-Brauerei Forst. «I bicchierini e le bottiglie di birra animati rappresentano Forst e vivono situazioni diverse ma sempre immersi nella natura, ovvero nel contesto reale in cui la nostra birra viene prodotta. Inoltre quest’anno abbiamo deciso di avvicinarci ancora di più al mondo giovanile ideato un nuovo soggetto: i bicchierini di Birra Forst in versione Dj. Il nostro obiettivo è quello di aumentare ulteriormente la notorietà del marchio e non stancarci mai di far conoscere l’alta qualità dei nostri prodotti».