Napoli conferma la propria posizione di hub turistico del Mezzogiorno, con un ruolo sempre più rilevante nel sistema turistico nazionale. Secondo lo studio “Napoli città turistica nella governance regionale e nel sistema Paese”, realizzato da SRM - Centro Studi collegato al Gruppo Intesa Sanpaolo, la città ha consolidato una traiettoria positiva negli ultimi anni, rafforzando capacità attrattiva e infrastrutture di accesso. Il lavoro evidenzia come Napoli rappresenti oggi non solo un polo regionale, ma una leva di sviluppo per l’intero territorio.
La sfida di Napoli è destagionalizzare il turismo
Nel 2025 Napoli ha registrato circa 15 milioni di presenze turistiche, con un incremento del 4% rispetto all’anno precedente e un recupero superiore al 100% rispetto al 2019. La città concentra il 68% delle presenze complessive della Campania e il 75% se si considera solo la componente estera, segnalando una forte capacità di intercettare turismo internazionale. Il 62% dei visitatori proviene dall’estero, a fronte di una media nazionale del 56%, a conferma di un’offerta capace di attrarre mercati esteri ad alto potenziale.
Imprese locali tra formazione, sostenibilità e digitale
Le imprese napoletane mostrano orientamento alla crescita. La survey SRM 2025 rileva che il 38% prevede investimenti nel prossimo triennio, quota che sale al 59% se si considerano incentivi o mutate condizioni di mercato. Le priorità includono formazione del personale, attenzione alla sostenibilità e implementazione di strumenti digitali per gestione, marketing e analisi dei dati. «Formazione e tecnologia devono muoversi di pari passo», sottolineano gli esperti, «solo così si garantisce una crescita competitiva e sostenibile».
La sfida di Napoli è destagionalizzare il turismo
Il capitale umano diventa strategico, con competenze digitali, organizzative e legate alla sostenibilità sempre più richieste. Anche i laureati STEM sono in aumento: 10.721 nel 2024, +28% rispetto al 2014, a indicare un ecosistema in evoluzione.
Sfide e opportunità per un turismo sostenibile
Napoli si trova di fronte alla sfida di trasformare la crescita quantitativa in uno sviluppo qualitativo e duraturo. Destagionalizzazione, diversificazione e delocalizzazione dei flussi sono leve fondamentali per distribuire meglio la ricchezza turistica, ridurre pressioni su zone congestionate e migliorare l’esperienza dei visitatori. Parallelamente, la gestione dei cambiamenti climatici, l’adozione del digitale e il rafforzamento del capitale umano sono elementi chiave per mantenere competitività internazionale. La prospettiva delineata dallo studio indica un percorso chiaro: consolidare Napoli come destinazione internazionale e hub del turismo meridionale, con benefici economici e sociali diffusi sul territorio attraverso un sistema integrato di imprese, comunità e istituzioni.