"Be The Night Meister", il claim della nuova campagna di comunicazione Jägermeister, non è solo un gioco di parole con il nome del brand, ma rappresenta l’invito a prendere in mano le redini della serata: la celebrazione della capacità di crearsi una notte su misura, per trasformare una serata qualunque in una serata indimenticabile.
A volte basta un pizzico di iniziativa per trasformare una qualsiasi esperienza in un evento unico e Jägermeister stimola ad aggiungere qualcosa di insolito alle serate con gli amici. Proprio partendo da questo concetto, Jägermeister ha dato vita, nell’ultima data crescente di questo secolo, lo scorso 11 dicembre 2013, al primo grande evento dedicato al concept "Be The Night Meister".
Un party che prende come punto di partenza il nuovo film tv “The Deer Sculpture”, on air dallo scorso 24 novembre 2013, in cui quattro ragazzi diventano protagonisti di una versione moderna dell’impresa di Ulisse a Troia. Nascosti in un cervo gigante, che richiama l’iconicità del brand, il gruppo di amici entra in un museo e lo trasforma nella location di una festa inattesa e indimenticabile.
Una serata memorabile che ha avuto come scenario l’ottocentesca Lavanderia a Vapore di Collegno, dove Jägermeister ha dato vita ad un’atmosfera surreale, animata da installazioni e sculture innovative, ice art e un video mapping d’eccezione. A scaldare l’anima dell’evento, in consolle un indomabile Jimmy Edgar che ha reso l’evento ancora più straordinario. Ad anticipare la notte Jägermeister di Torino, un cervo, di 5 metri di altezza, nei giorni antecedenti ha avvisato la città dell’imminente arrivo di qualcosa di speciale.
Il mondo della rete è stato chiamato a partecipare all’evento con un invito unico: la sera del 9 dicembre 2013 una selezione di blogger si sono connessi via Hangout e hanno ricevuto qualche anticipazione sul party direttamente dallo special guest della serata: Alessio Bertallot, il celebre dj e conduttore radiofonico che ha dedicato proprio a loro una sessione di silent disco durante la serata.