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Al supermercato

Prodotti a marca del distributore in crescita: il loro ruolo nella spesa degli italiani

La marca del distributore supera i 25 miliardi di fatturato e raggiunge il 31,5% del totale giro d’affari. Un risultato record determinato dal crescente costo della vita dalle nuove abitudini dei consumatori

Emanuela T. Cavalca
di Emanuela T. Cavalca
13 gennaio 2024 | 12:37

La fiera MarcabyBolognaFiere compie vent’anni e, sottolinea Mauro Lusetti, presidente Adm, Associazione distribuzione moderna, «in un mondo dove tutto si consuma velocemente, dimostra grande vitalità». La grande distribuzione svolge un ruolo sociale importante, tanto è vero che durante il Covid ha tenuto sempre aperto, adeguandosi al momento di crisi. Si è tenuta a Milano la conferenza stampa durante la quale sono stati anticipati i dati più rilevanti del Position Paper realizzato da The European House – Ambrosetti per Adm– Associazione Distribuzione Moderna. Il dato più eclatante: con un fatturato complessivo record di 25,4 miliardi di euro nel 2023, i prodotti a marca del distributore (Mdd) rappresentano oggi il 31,5% dell’intero giro d’affari del mercato della Distribuzione moderna in Italia, compresi i discount.

Prodotti a marca del distributore in crescita: il loro ruolo nella spesa degli italiani

Al supermercato crescono i prodotti a marca del distributore

Gdo in prima linea per sostenere le famiglie contro il caro prezzi

«La Distribuzione Moderna ha contribuito anche quest’anno in maniera significativa e con grande senso di responsabilità a sostenere il potere d’acquisto delle famiglie, contenendo la spinta inflattiva e sostenendo soprattutto le fasce di reddito più basse, che soffrono in maniera particolare l’aumento dei prezzi al consumo - ha proseguito Lusetti - L’impegno delle nostre aziende ha limitato l’aumento del prezzo medio di vendita, assorbendo parte dei rincari ricevuti sui prodotti del largo consumo dell’industria di marca. Da gennaio 2019 la Distribuzione Moderna ha registrato aumenti inferiori dei prezzi di vendita di 6 punti percentuali rispetto all’industria di marca. I prodotti a marca del distributore, garantendo un’offerta che coniuga qualità e convenienza, si sono dimostrati uno strumento efficace e molto apprezzato dagli italiani nel contrastare l’aumento dei prezzi. Con 450mila dipendenti il settore distributivo si conferma come un asset strategico dell’economia del Paese, sia per il valore aggiunto che riesce a generare sia per il contributo all’occupazione e il sostegno alle filiere del Made in Italy».

Sempre più importante il ruolo dei prodotti a marchio del distributore

La manifestazione Marca By Bologna Fiere si estende per 26mila mq, il 75% è dedicata al food, tra queste 250 aziende con prodotti biologici, 80 aziende estere e 150 buyer. Nel corso del convegno inaugurale di fiera Marca by BolognaFiere 2024 il prossimo 16 gennaio sarà presentata l’analisi condotta da The European House - Ambrosetti per Adm – Associazione Distribuzione Moderna sulla distribuzione. Un dato rilevante: i prodotti a marca del distributore hanno chiuso il 2023 con volumi in aumento, con un fatturato complessivo in crescita di oltre 330 milioni di euro, trainati dalle scelte di acquisto degli italiani. I dati pubblicati nell’analisi “Marca del distributore e Made in Italy: il ruolo della Distribuzione Moderna” realizzata da The European House - Ambrosetti per Adm - Associazione Distribuzione Moderna, per la prima volta, prendono in considerazione anche il segmento discount.

Prodotti a marca del distributore in crescita: il loro ruolo nella spesa degli italiani

La marca del distributore supera i 25 miliardi di fatturato

Come dicevamo, con un fatturato complessivo record di 25,4 miliardi di euro nel 2023, i prodotti a marca del distributore (Mdd) rappresentano oggi il 31,5% dell’intero giro d’affari del mercato della Distribuzione moderna in Italia, compresi i discount - nel 2019 era al 28,3% -, affermandosi come strumento fondamentale delle imprese della distribuzione moderna per sostenere il potere di acquisto delle famiglie, offrendo qualità e convenienza.

L’80% della spesa alimentare degli italiani è nella gdo

«Oltre l’80% dei consumi alimentari degli italiani passa dalla Distribuzione Moderna - ha commentato Valerio De Molli, managing partner e ceo, The European House – Ambrosetti - che genera occupazione per oltre 438 mila persone. Si è appena chiuso un 2023 complesso, che ha visto una riduzione dei volumi di vendita in tutti i canali distributivi, dal discount ai supermercati fino al piccolo servizio, dovuta alla pressione dell’inflazione sulle famiglie con effetti asimmetrici: la spesa incomprimibile pesa 21 punti percentuale in più sul bilancio familiare del quintile più povero. In un contesto in cui i consumi alimentari sono già immobili da oltre un decennio, è necessario un cambio di rotta per salvaguardare i consumi, alimentari e non, che generano il 60% del Pil italiano».

Prodotti a marca del distributore in crescita: il loro ruolo nella spesa degli italiani

La Gdo e il Pil italiano

Quanto pesa la crescita dei prodotti a marchio del distributore?

A fronte di una flessione dei volumi superiore a 1 miliardo di euro (a valori costanti) nei canali della Distribuzione moderna e del discount nel 2023, la marca del distributore si afferma come unico canale in crescita sostenendo l’intero settore del retail alimentare: +332 milioni di euro anche nell’ultimo anno.

Prodotti a marca del distributore in crescita: il loro ruolo nella spesa degli italiani

La marca del distributore sostiene i volumi della Gdo

Secondo i calcoli realizzati da The European House - Ambrosetti per Adm in occasione di “Marca by Bolognafiere 2024”, la Distribuzione Moderna è l’attivatore di una filiera lunga e articolata e, con 15 settori e 37 sotto-settori coinvolti, abilita la creazione di circa il 12% dell’intero Pil italiano, oltre 200 miliardi di euro: dai 30 miliardi generati direttamente dalla Distribuzione moderna, se ne sviluppano ulteriori 178 dalle filiere attivate a monte tra componenti industriali attive, settore agroalimentare e intermediazione.

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