Nonostante il maltempo nel mese di giugno la stagione turistica 2010 ha aperto con 9,9 milioni di vacanzieri (il 19,6% degli italiani) per un totale di 18,7 milioni di vacanze. Il mare è in testa alle preferenze (50,5%), seguito dalle vacanze culturali in città d'arte, con Roma in cima alla top ten delle mete preferite dai nostri connazionali per trascorrere un soggiorno lontano da casa.
Da notare che sebbene gli italiani scelgano ancora in maniera predominante e crescente le abitazioni private (14,8% ospiti da parenti e amici, 11,2% in seconda casa e 10,8% in appartamenti in affitto), risalgono i soggiorni in hotel che hanno toccato il 42% dei viaggi di giugno (erano il 37,3% nel 2009). Non buona, però, la spesa media per la vacanze principale di giugno in Italia che si attesta su una media di poco meno di 440 euro (contro i 630 circa del 2009 e dunque con un calo del 30% circa).
Analizzando l'andamento per l'estate si notano ancora dati contrastanti. Tra luglio e settembre sono 30 milioni gli italiani che hanno pianificato almeno una vacanza, contro i 25,9 milioni del 2009 (+15,9%). E saranno come sempre le mete balneari ad accogliere la maggior parte dei turisti: il 62,6% del trimestre estivo.
Emblematiche però le prenotazioni che salgono di più a luglio e a settembre che ad agosto. Dunque, sintetizzando, soggiorni al mare, ma fuori dall'altissima stagione, complice la volontà di non rinunciare alla vacanza ottenendo tuttavia nel contempo un buon risparmio. Un fattore, questo, che si riflette ancor più nella scelta da parte della clientela di strutture ricettive alternative agli hotel. Difatti, all'interno di uno scenario che lascerebbe ben sperare, gli alberghi sembrano godere meno del clima di ritrovata fiducia, e anche ad agosto non raggiungono le 6 camere prenotate su 10.
Tutto ciò con quali riscontri sui prezzi? Se nel primo trimestre 2010 le tariffe medie applicate per una camera doppia negli hotel indicavano un calo del 2,8% (che già seguiva a una diminuzione media annua dell'8,8% nel 2009) nel secondo trimestre gli operatori dell'hotellerie stanno, seppur moderatamente, riallineando i prezzi (+5,2%) per recuperare le perdite di fatturato, grazie a politiche combinate di pricing e di contenimento dei costi, rimanendo però ancora distanti dai prezzi praticati nel 2008.