Anche il primo semestre 2014 si conferma per Pellini Caffè molto positivo: le vendite a totale Italia segnano un più 14% sull’anno precedente. Un trend in netta controtendenza verso il resto del mercato e che le stime aziendali di chiusura del 2014 cifrano a più 20% grazie all’ ulteriore spinta dalla nuova offerta di capsule firmata Pellini. Un risultato che premia la scelta di qualità che da anni l’azienda sta percorrendo e che convince sempre più i consumatori non solo italiani.
La nuova linea, appena lanciata, è stata infatti selezionata tra i prodotti più innovativi presenti alla prossima edizione Sial 2014 di Parigi entrando di diritto alla finale del concorso che premierà il prodotto più innovativo lanciato nella gdo internazionale nell’anno. Un’innovazione non solo di prodotto, ma anche di visual pack e di efficienza logistico/espositiva capace di valorizzare ed innalzare il valore della categoria a tutti i livelli.
Pellini Top e Luxury Coffee: due gamme di eccellenza
Le capsule firmate Pellini sono già reperibili nelle migliori catene della grande distribuzione con una gamma di cinque diversi blend, proposti in espositori monogusto e in confezioni da dieci capsule. Carattere unico dell’espresso Pellini in capsula è la sua resa in tazza, il suo aroma distintivo, elegante e strutturato, la sua crema dalla fine tessitura: elementi che appartengono all’expertise di un’azienda nata nel canale Horeca, cresciuta negli anni in gdo e che della cultura dell’espresso ha fatto la sua bandiera fin dal lontano 1922.
Grande attenzione è stata data all’ampiezza aromatica: alle miscele premium già note al consumatore come Pellini Top e Pellini Top Decaffeinato, si affianca la nuova esperienza della gamma Pellini Luxury Coffee che presenta tre blend inediti dalla forte personalità.
Le Miscele
- Espresso Pellini Top 100% Arabica: il cuore dell’offerta in capsule la miscela Pellini Top, il prodotto d’eccellenza di casa Pellini. Solo qualità pregiate di Arabica selezionate direttamente nei luoghi d’origine per ottenere l’autentico espresso italiano di qualità, ora anche in capsula. Completa la gamma Top la miscela Pellini Top Decaffeinato Naturale.
- Espresso Pellini Luxury Coffee: debutta anche una nuova gamma Luxury Coffee con tre blend completamente inediti: un’offerta variegata in grado di soddisfare l’affezionato consumatore Pellini e di conquistare nuovi spazi di mercato con un’offerta di eccellenza.
- Armonioso: un caffè vellutato con sentori di cacao amaro, pan tostato e frutta secca. Dal gusto Armonioso e persistente.
- Magnifico: un Arabica dall’intenso aroma di cioccolato fondente, di pan tostato e caramello con delicati sentori di nocciole tostate, pieno nel corpo e Magnifico nel gusto.
- Supremo: dall’aroma floreale e fruttato, con sfumature di albicocca e pesca, accanto a sentori di noci, nocciole, pan tostato e cioccolato, per un caffè dal gusto elegante e dal carattere Supremo.
Un mercato, quello della capsule, che sta avvicinando anche in Italia nuove fasce di consumatori. Non solo giovani, ma anche famiglie che lo alternano al consumo tradizionale del caffè con moka e che cercano negli scaffali della gdo prodotti all’altezza delle loro aspettative.
Compatibilità al 100% Le capsule Espresso Pellini Top e Pellini Luxury Coffee sono compatibili con le macchine Nespresso® (tutti i dettagli sulla compatibilità su
www.pellinicaffe.com). L’opzione di privilegiare la compatibilità con le più note macchine del sistema leader nel mondo, nasce dalla vocazione dell’azienda di soddisfare un parco consumatori esigenti abituati a prodotti premium e di marca. «Vogliamo proporci al tradizionale consumatore Nespresso - afferma
Canio Pappadà, direttore commerciale di Pellini Caffè - con un espresso in capsula figlio della nostra cultura dell’espresso e della qualità dei nostri blend. Un prodotto per tutti ma con una forte identità Pellini».
«Inoltre - continua Pappadà - la nuova linea di capsule ha riscosso ampio consenso ed interesse da parte della distribuzione internazionale interessata sempre più a brand di qualità e dal carattere distintivo anche nell’offerta compatibile. Mercati molto evoluti, ma che non hanno ancora prodotti capaci di esprimere nell’offerta compatibile già presente a scaffale la qualità differenziante dell’espresso italiano e nel caso specifico del nostro caffè».
Nuove capsule Pellini: la qualità prende forma L’innovazione Pellini si declina non solo nei nuovi blend ma anche nelle capsule studiate per una resa in tazza all’altezza delle aspettative e del profilo aromatico. Per la gamma Top sono stati prescelti colori pieni come il rosso, l’azzurro, che richiamano le cromie delle rispettive versioni in barattolo per moka, dunque ben riconoscibili dall’affezionato consumatore Pellini. Per la nuova gamma Luxury Coffee, si è invece optato per una palette metallizzata, su toni pacati dell’oro: un lusso discreto per in piacere quotidiano.
L’eleganza del gusto Pellini si riflette in un packaging altrettanto caratterizzante: sofisticato senza eccessi, affianca una confezione total black alle cromie metallizzate delle capsule. Un rigore formale che esprime qualità in un connubio di buon design e praticità. Ogni pack riporterà attraverso un QR code al profilo aromatico corrispondente, facilmente consultabile via mobile anche durante il processo di acquisto.
Pellini in comunicazione Il lancio della nuova offerta sarò supportato da un’imponente campagna di comunicazione sui mezzi stampa, affissioni e TV nazionali che prenderà il via in autunno e che si concentrerà su un target prevalentemente metropolitano negli stili di vita e di consumo. Ad affiancare la campagna non mancheranno attività di in-store promotion e invito alla prova.
Il lancio di un sito internet dedicato all’esperienza dell’espresso italiano è previsto a settembre: attraverso un facile percorso messo a punto da esperti assaggiatori di caffè, Pellini guiderà il consumatore attraverso la scoperta dei diversi blend e dei diversi profili aromatici disponibili nella gamma capsule.
Pellini Caffèvia 1° Maggio, 8 - 37012 Bussolengo (Vr)
Tel 0456763311
www.esperienzacaffe.itpellinicaffe@pellinicaffe.com