Freschezza! Questa la parola chiave della nuova campagna pubblicitaria di Carrefour Italia realizzata da Publicis Italia che mette sotto i riflettori i prodotti che arrivano sugli scaffali dell'insegna della grande distribuzione grazie a un network di oltre 10mila fornitori locali. «Siamo abituati a pensare che la qualità dei prodotti freschi si trovi solo nel mercato sotto casa, ma la stessa qualità la si può trovare, tutti i giorni, negli oltre 1.450 punti vendita Carrefour su tutto il territorio italiano», è il messaggio dello spot.
Lo spot di Carrefour Italia dedicato agli oltre 10mila produttori locali che lavorano con l'insegna
L'eccellenza non si trova solo al mercato ma anche nella marca del distributore
Girato a Milano, lo spot vede come protagonisti 15 produttori locali che fanno parte del network di Carrefour Italia. Mentre servono ai banchi, dialogano con altrettanti veri clienti che, ignari si tratti del set di uno spot anziché di uno speciale mercato di prodotti tipici locali, acquistano varie tipologie di frutta, verdura, ma anche carne, pesce, salumi e formaggi. Di ciascun prodotto sono evidenziate le informazioni sulla qualità, sulla produzione, la freschezza e l’italianità, rimarcando il legame profondo con il territorio e le sue tradizioni.
Solo nel momento della consegna nelle proprie mani dei prodotti acquistati, i clienti scoprono con meraviglia, dal logo presente sui sacchetti, che si tratta di prodotti a marchio Carrefour: Filiera Qualità Carrefour, Terre d’Italia e Carrefour Bio. Ed è in quel momento che i venditori si presentano per quello che effettivamente sono: i produttori Carrefour che invitano tutti i clienti a recarsi nei punti vendita dell’insegna per ritrovare gli stessi prodotti appena acquistati, ma tutti i giorni, ad ogni ora, con la stessa freschezza e genuinità, garantendo loro che “La qualità del tuo mercato di fiducia la trovi da Carrefour”.
Raccontare le qualità della filiera per convincere i clienti
«Ho trovato molto efficace l’effetto teaser di questo spot perché riesce a tradurre la nostra determinazione nel voler garantire a tutti i clienti il nostro impegno nell’offrire ogni giorno, prodotti freschi e buoni, come quelli che nell’immaginario collettivo si pensa si possano trovare nel mercato sotto casa - ha dichiarato Gilles Ballot, direttore merci, marketing e e-Commerce di Carrefour Italia - In realtà, nei nostri oltre 1.450 punti vendita, in tutta Italia, ogni giorno offriamo prodotti tracciati e di qualità, garantendo anche attenzione all’ambiente, alla biodiversità, al benessere alimentare e assicurando un'equa distribuzione del valore lungo tutta la nostra filiera produttiva, confermando giorno per giorno il nostro profondo radicamento nelle tradizioni alimentari locali di tutte le regioni e province in cui siamo presenti». Un lavoro che non si rivolge solo al mercato interno, ma anche a quello estero: «È con orgoglio che nella nostra strategia possiamo dire di dare grande contributo alla ricchezza agroalimentare italiana esportando ogni anno diverse centinaia di milioni di euro di prodotti in tutti gli altri Paesi, sia europei che extra europei, in cui è presente l’insegna Carrefour», ha concluso Ballot.