Heineken ha lanciato Bar Dating, una web app che combina il funzionamento delle app di incontri con l'esplorazione dei locali. L'obiettivo è aiutare i giovani a uscire dalla routine e a conoscere nuovi bar, grazie a un sistema di swipe simile a quello usato per matchare con altre persone.
Bar Dating, la nuova app di Heineken per trovare un locale
Secondo una ricerca commissionata dal brand, il 73% dei giovani tende a frequentare sempre gli stessi posti, anche se quasi la metà dichiara di voler variare di più. Tra le ragioni principali ci sono la difficoltà nel mettere d'accordo il gruppo e l'abbondanza di alternative che può rendere complicata la scelta. Circa un giovane su due percepisce la propria vita sociale come poco dinamica. Bar Dating cerca di rispondere a queste esigenze proponendo un modo semplice e immediato per scoprire nuovi locali. Il bar, infatti, resta un punto di riferimento per le relazioni sociali, soprattutto per Millennials e Gen Z. L'app si propone quindi come uno strumento per facilitare esperienze diverse e potenzialmente più appaganti.
Per promuovere l'iniziativa, Heineken ha scelto come ambassador Tommaso Zorzi, che attraverso i suoi canali racconta l'idea di esplorare nuovi locali e superare la monotonia. In parallelo, il brand ha organizzato eventi #BarDating a Roma e Milano nei weekend del 9-10 e 16-17 maggio. Gli eventi sono gratuiti e aperti al pubblico, con attività pensate per incentivare l'interazione tra i partecipanti. Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia, aggiunge: «Sappiamo che i giovani italiani si sentono spesso bloccati nella loro bolla sociale, dove anche scoprire un nuovo bar - che dovrebbe essere la cosa più semplice al mondo - può rivelarsi complicato. Indecisione e opinioni contrastanti li portano a tornare sempre negli stessi posti, con le stesse persone. Bar Dating vuole rompere questo schema rendendo più facile che mai scoprire nuovi locali, vivere nuove esperienze e uscire dalla propria comfort zone. Non significa dover dire addio al proprio locale preferito, ma semplicemente esplorare di più per una vita sociale più stimolante ed appagante».