Birra Menabrea, il brand biellese noto per la qualità dei suoi prodotti, negli ultimi anni si è ritagliato un ruolo strategico anche sui mercati esteri. Il marchio è oggi riconosciuto come birra italiana di qualità in molti Paesi nel mondo L’export rappresenta infatti una voce sempre più importante nella politica commerciale dell’azienda.
Abbiamo approfondito il tema con Franco Thedy (nella foto), amministratore delegato di Birra Menabrea. «Negli ultimi anni - ha spiegato - il trend positivo che abbiamo registrato è frutto anche dalle performance dell’export, che oggi vale circa il 10% del nostro fatturato. La presenza del nostro marchio sui mercati esteri si sta consolidando. Siamo orgogliosi che la nostra birra sia considerata un’eccellenza italiana made in Italy. È infatti ormai da una decina di anni che siamo riconosciuti come brand di riferimento anche all’estero: una bella soddisfazione per noi e per l’Italia in generale».
Quali sono gli obiettivi di Birra Menabrea sui mercati esteri?
La nostra politica commerciale estera è finalizzata alla crescita nei paesi nei quali il nostro marchio è già disponibile, come Australia, Nord Europa, isole comprese, e Stati Uniti. Stiamo anche lavorando per essere maggiormente presenti nei paesi dell’Est Europa, che crediamo possano darci interessanti soddisfazioni. Negli ultimi anni, abbiamo ricevuto riscontri particolarmente positivi dai mercati asiatici, che stanno dimostrando di apprezzare particolarmente la nostra birra.
Quali sono le referenze maggiormente vendute nei mercati esteri? C’è una relazione tra l’area geografica e le tipologie di birre richieste?
In linea di massima le referenze più vendute all’estero sono la bionda da 33 cl e la ambrata da 33 cl. Generalmente nei paesi del Nord Europa si preferiscono birre scure con gradazioni alcoliche più alte, mentre al sud si predilige la bionda. Ciò nonostante, le tendenze sono in continua evoluzione.
Avete una referenza studiata appositamente per l’estero?
Sì, per il mercato estero, abbiamo voluto evidenziare l’eccellenza del prodotto italiano, attraverso un’etichetta ad hoc: la Menabrea 1846. Uguale nei contenuti alla Lager 150° Anniversario, la Menabrea 1846, prodotta solo per i mercati esteri, si contraddistingue per l’identità del marchio, unico e globale per tutti i 28 paesi nel mondo in cui il nostro brand è presente.
Birra Menabrea
via Ramella Germanin 4 - 13900 Biella
Tel 015 2522320 - Fax 015 2522350
www.birramenabrea.it
info@birramenabrea.com