Brita, leader mondiale nelle soluzioni per l’ottimizzazione dell’acqua potabile, ha presentato la sua nuova campagna di comunicazione internazionale con il claim “Drink better. Do better.”. L’obiettivo è rafforzare il legame emotivo con i consumatori e ampliare la risonanza del marchio, in particolare tra la NextGen. La campagna rappresenta un passo strategico per valorizzare la qualità dell’idratazione e la sostenibilità ambientale.
Brita ha lanciato la nuova campagna Drink Better. Do Better
Una visione fondata su individualità, benessere e impatto
La nuova visione del brand si fonda su tre pilastri essenziali: individualizzazione, per offrire soluzioni di idratazione su misura; benessere, per sensibilizzare sull’importanza dell’acqua nella vita quotidiana; e impatto, per aumentare il contributo positivo alla sostenibilità ambientale.
“Drink better. Do better.” riassume l’impegno del marchio nel promuovere un benessere autentico e un consumo più consapevole. Scegliere Brita e l’acqua filtrata significa migliorare la qualità della vita e ridurre l’uso di plastica monouso, con effetti positivi sulla salute e sull’ambiente. Il motto collega così il concetto di benessere alle sue dimensioni sociale, mentale, ambientale e fisica.
Il White Paper: autenticità e felicità nella NextGen
Per comprendere meglio il legame tra autenticità e benessere, Brita ha commissionato un’analisi condotta da Civey su 6.500 giovani europei tra i 16 e i 30 anni. Il White Paper evidenzia che il 58% degli intervistati associa la felicità all’autenticità, mentre il 43% ritiene che essere autentici permetta di sentirsi realmente vivi.
Il claim della nuova campagna Brita, Drink Better. Do Better
Nonostante l’86% si consideri autentico, il 64% percepisce i coetanei come meno genuini, e il 23% ammette di nascondere la propria identità sui social media. Brita si propone di colmare questo “gap di autenticità” attraverso iniziative legate a musica, sport, fitness e condivisione reale, diventando parte integrante dello stile di vita dei giovani.
Strategia globale e Brita Relevance Index
La Global Content Strategy strutturerà la comunicazione in quattro categorie principali e sarà pienamente operativa in Emea nel 2025, per poi estendersi ad APAC, Cina e B2B nel 2026. Per valutare l’efficacia di questa strategia, Brita introdurrà il nuovo indicatore Brita Relevance Index, che misurerà consapevolezza e affezione al marchio, monitorando l’impatto nella vita quotidiana dei consumatori.
Brita introdurrà il nuovo indicatore Brita Relevance Index, che misurerà consapevolezza e affezione al marchio
Un debutto di successo ai MyPersonalTrainers Days
La campagna “Drink Better. Do Better.” è stata lanciata ufficialmente come partner tecnico ai MyPersonalTrainers Days in settembre all'Arco della Pace di Milano. L’iniziativa ha registrato 20.000 visitatori e un notevole impatto ambientale positivo: 3.000 litri d’acqua distribuiti e circa 6.000 bottiglie di plastica evitate.
Grande successo per i MyPersonalTrainers Days di Brita
Tra le attività di spicco, la sponsorizzazione del work-out di Nicolò Famiglietti e la fornitura di acqua filtrata per il torneo VIP di Padel con Football Legends (tra cui gli ex calciatori Cristian Vieri e Alessandro Matri), confermando l’impegno di Brita verso sostenibilità, benessere e autenticità.
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