Vacanze 2026: quasi 3 italiani su 10 dividono le ferie in più viaggi

Il mare italiano si conferma il principale protagonista della stagione. Tra chi resterà entro i confini nazionali, il 75,1% sceglierà località balneari, mentre il 13,7% punterà sulla montagna, il 4,8% sulle città d’arte e il 3,4% sui laghi. Anche per chi viaggerà all’estero la scelta sarà prevalentemente legata al mare: il 53% dei vacanzieri internazionali preferirà località costiere di Paesi vicini all’Italia, come Croazia, Grecia e Spagna. Seguono le grandi capitali europee, indicate dal 19% degli intervistati, e le destinazioni tropicali o esotiche, scelte dal 15%. La vicinanza geografica e la facilità di raggiungimento diventano quindi fattori determinanti, anche quando la scelta ricade su una destinazione oltreconfine.

Agosto mantiene il ruolo di mese simbolo delle ferie italiane: sarà il periodo principale di vacanza per il 41,4% degli italiani. Tuttavia, anche gli altri mesi registrano risultati significativi. A luglio sarà partito il 28,8% dei vacanzieri, mentre giugno ha raggiunto il 24,4%, evidenziando una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici. Secondo l’indagine, sono stati 16 milioni gli italiani in vacanza a giugno, 16,3 milioni a luglio, mentre saranno 17,5 milioni ad agosto e 4,7 milioni a settembre.

Si rafforza inoltre la tendenza a dividere le ferie in più periodi: il 28,9% dei vacanzieri farà almeno un’ulteriore vacanza oltre a quella principale. Tra questi, il 41% realizzerà un altro periodo di svago, il 35,2% due ulteriori occasioni di viaggio e il 15,1% tre.

La durata media della vacanza principale sarà di 9,8 giorni, mentre gli eventuali soggiorni aggiuntivi saranno più brevi, con una media di 4,2 giorni.

Il valore economico dell’estate italiana sarà significativo: il giro d’affari complessivo raggiungerà circa 43 miliardi di euro. La distribuzione mensile vede 11,5 miliardi di euro a giugno, 12,9 miliardi a luglio, 16,5 miliardi ad agosto e 2,1 miliardi a settembre.

La spesa media per la vacanza principale sarà di 917 euro a persona, pari a circa 94 euro al giorno, considerando viaggio, soggiorno, alimentazione e attività. Le vacanze aggiuntive avranno invece un costo medio complessivo di 527 euro, con una spesa giornaliera superiore, pari a circa 127 euro.

Una quota rilevante del budget sarà destinata alla componente gastronomica: il 28,7% della spesa turistica riguarda infatti pasti, colazioni, pranzi e cene. Seguono il pernottamento, che rappresenta il 23,4%, le spese di viaggio con il 21,8%, lo shopping con l’11,3% e altre attività come escursioni e divertimenti con il 14,8%.

Per quanto riguarda gli alloggi, la soluzione preferita dagli italiani resta rappresentata da alberghi e villaggi turistici, scelti dal 30,6% dei viaggiatori. Al secondo posto si trova la casa di parenti e amici con il 28,6%, seguita dalla casa di proprietà (11,9%), dai B&B (7,8%), dai campeggi (6,8%), dagli affitti brevi (5,1%), dai residence (4,7%) e dagli agriturismi (2,6%). La prenotazione diretta mantiene un ruolo importante: il 41,4% degli italiani contatterà direttamente la struttura ricettiva oppure utilizzerà il sito internet dell’hotel o del villaggio.

Secondo il presidente di Federalberghi Bernabò Bocca, la stagione estiva mostra una maggiore distribuzione dei flussi e una crescente attenzione alla qualità dell’esperienza. «La sensazione che si ha è che questa estate 2026, ovvero la stagione centrale del calendario turistico nazionale, sarà goduta appieno dagli italiani in viaggio - ha commentato a caldo il presidente di Federalberghi, Bernabò Bocca - La vacanza si spalma in modo più strutturato in tutti e quattro i mesi estivi, il che porta ad affinare la capacità di attivare i territori, con tutto ciò che essi esprimono in termini di imprese e filiere. Interessante rilevare poi, che una buona parte dei viaggiatori farà più di un periodo di vacanza oltre quello principale, confermando anche qui la nuova tendenza, ovvero frammentare e spalmare la vacanza su tutto l’arco estivo».

Gli spostamenti saranno ancora fortemente legati all’automobile: il 64,4% dei vacanzieri utilizzerà la propria macchina per raggiungere la destinazione. L’aereo sarà scelto dal 25,1%, mentre il treno dal 3,3%. Non tutti però partiranno: il 48,5% della popolazione resterà a casa tra giugno e settembre. La principale motivazione è la mancanza di liquidità, indicata dal 52,8% degli italiani che rinunceranno alle ferie. Seguono motivi familiari (25,7%) e ragioni legate alla salute (24,5%).

«Nel complesso l’estate italiana 2026 sembra non tradire le aspettative - ha concluso Bocca - Non possiamo dirci “tutti felici e contenti”, perché siamo consapevoli delle difficoltà provocate dall’aumento del costo della vita. Oggi, siamo portati a valorizzare al meglio ciò che si conquista giorno per giorno. Ma la speranza è che la situazione economica torni ad uno standard che renda il viaggio accessibile davvero a tutti».