Milano Wine Week, oltre 100 appuntamenti per portare il vino fuori dalla cantina

A fornire una fotografia del mercato è stato Matteo Fortarezza, Senior Consultant NielsenIQ, con dati relativi ai primi dieci mesi dell'anno. Il vino è acquistato dall'84% delle famiglie italiane e ha superato i 600 milioni di litri venduti. In un mercato che continua a modificarsi, cresce anche il valore dello scontrino e il prezzo medio al litro, a indicare una maggiore attenzione alla qualità e alle caratteristiche dell'esperienza associata al consumo.

È proprio sull'esperienza che Milano Wine Week costruisce una parte rilevante dell'edizione 2026. «Arrivare alla nona edizione significa per noi essere a un passo da un traguardo importante, ma soprattutto avere davanti una nuova occasione per guardare al futuro» ha spiegato Federico Gordini, presidente di Milano Wine Week. «In questi nove anni Milano Wine Week è cresciuta insieme al mondo del vino, intercettando i cambiamenti e cercando ogni volta nuovi linguaggi e modalità per avvicinare le persone a una cultura in continua evoluzione».

Tra le novità dell'edizione 2026 c'è il focus sulla Wine Hospitality, affrontata il 17 ottobre attraverso il Wine Hospitality Forum, la prima edizione dei Wine Hospitality Awards e il Wine Hospitality Showcase. Il tema non riguarda soltanto la permanenza in cantina, ma il modo in cui territori, aziende e strutture ricettive costruiscono un rapporto con il visitatore. Gli Awards comprenderanno anche il riconoscimento Wine Destination of the Year. Le 50 cantine premiate saranno poi protagoniste dello Showcase, aperto al pubblico, con la possibilità di conoscere direttamente le proposte di ospitalità e le destinazioni vitivinicole.

Una parte del programma è dedicata a chi il vino lo presenta e lo vende al consumatore. Il 18 ottobre sarà la volta di Wine List Italia, appuntamento dedicato alla sommellerie e alle scelte che caratterizzano le carte dei vini. Il giorno successivo gli MWW Awards torneranno a premiare le migliori carte della ristorazione e del retail italiano. Sempre il 19 ottobre sono previsti gli Stati Generali della Sala Italiana, occasione di confronto sui cambiamenti che interessano il lavoro di sala e il rapporto con il cliente. Il programma professionale comprenderà inoltre workshop, masterclass, degustazioni, convegni e incontri B2B al Milan Marriott Hotel.

La formazione entra nel programma attraverso la collaborazione con ALMA - La Scuola Internazionale di Cucina Italiana, Educational Partner della manifestazione. L'obiettivo è portare nel calendario contenuti rivolti agli operatori e legati alla cultura dell'ospitalità, mettendo in relazione vino, sala e ristorazione. L'attenzione alla formazione si inserisce in un programma che prova a coinvolgere interlocutori diversi della filiera, dai produttori ai professionisti dell'accoglienza, fino al consumatore.

Per il pubblico il punto centrale sarà l'Enoteca Milano Wine Week ai Dazi dell'Arco della Pace, aperta per tutta la manifestazione. Qui saranno organizzate degustazioni, incontri e altri appuntamenti, insieme alla possibilità di conoscere diverse referenze e produttori.

Nello stesso spazio troverà posto «Il vino cambia forma», progetto realizzato con Spazio Di Paolo che mette al centro il rapporto tra vino e design. Una mostra dedicata al packaging design, accompagnata da talk e incontri, analizzerà come bottiglie, etichette e altri elementi visivi contribuiscano oggi a costruire il modo in cui il vino viene comunicato.

La Milano Wine Week non si limiterà ai due principali poli della manifestazione. Il calendario coinvolgerà ristoranti, hotel, locali, università e spazi culturali, con appuntamenti distribuiti in diversi quartieri della città. Tra le sedi coinvolte figurano la Fondazione Arnaldo Pomodoro, BASE Milano e il Savona-Tortona District. All'Università degli Studi di Milano si parlerà invece del ruolo delle donne nella filiera vitivinicola, dalla ricerca all'impresa, mentre alla European School of Economics - ESE Milan il vino sarà inserito nel tema più ampio della Longevity Economy.

La settimana si aprirà il 17 ottobre a CityLife con il tradizionale Brindisi inaugurale e si chiuderà il 25 ottobre con il Closing Party all'Enoteca MWW. Il filo conduttore indicato dagli organizzatori resta quello di un vino che cerca nuovi interlocutori e nuovi contesti, con particolare attenzione alle generazioni più giovani. «L'edizione 2026 nasce proprio dalla volontà di mettere in dialogo tutte le anime del settore, dai produttori agli operatori, dalla sommellerie all'hospitality, fino al grande pubblico, con un'attenzione particolare alle nuove generazioni e alla Gen Z», ha concluso Gordini. «Lo facciamo attraverso momenti di business, formazione e confronto, ma anche attraverso esperienze capaci di portare il vino fuori dai suoi contesti più tradizionali e farlo dialogare con la città».